途牛：暑期游进入后半程 红色旅游年轻化、文体旅消费呈现新活力

暑期进程过半，途牛截至目前最新预订数据显示，传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴目的地快速崛起，为用户带来了更多丰富独特的出游体验，成为暑期出游的新潮流。

传统文化游、西南与西北方向的避暑游，以及沿海地区的海滨海岛游等成为暑期境内旅游市场的主导。北京、上海、三亚、杭州、南京、成都、广州、黄山、重庆、西安是截至目前境内游更为热门的目的地，热度位列“暑期境内游热门目的地榜单”前列。

红色旅游热度飙升，年轻化、亲子化趋势明显

近年来，红色旅游热度持续升温。途牛截至目前最新预订数据显示，暑期以来，途牛平台红色旅游产品预订热度增长显著。红色旅游用户“年轻化”“亲子化”的特征明显，80后、90后亲子家庭成为暑期红色旅游的主力军。

红色旅游热门目的地中，北京、南京、广州、长沙、遵义、韶山、宜昌、井冈山、南昌、延安等目的地是今年暑期途牛用户更为热门的选择。

红色旅游热门景区方面，暑期以来，天安门广场、圆明园遗址公园、三峡大坝旅游区、井冈山风景旅游区、韶山旅游区、延安革命纪念地景区、中国国家博物馆、中山陵景区、橘子洲旅游区、南昌八一起义纪念馆等预订热度排名靠前，成为更多游客感受红色文化、追寻红色足迹的热门之选。

“跟着赛事/电影去旅行”成新潮流，文体旅融合消费人气旺

“跟着赛事去旅行”“跟着电影去旅行”等玩法也在今年暑期快速火爆，成为游客的心头好。

“跟着赛事去旅行”方面，“苏超”“浙超”“赣超”“村超”等赛事的轮番上阵，吸引了众多球迷及游客的关注，成为今年暑期旅游市场的一大亮点。各目的地围绕赛事推出一系列文旅促消费活动，吸引外地游客纷至沓来，并以丰富多元的旅游产品与优惠措施，成功延长了游客的驻足时长，有力地拉动了餐饮、住宿、购物等多个领域的消费，为当地文旅市场注入了新的活力。

途牛数据显示，上周末（8月2日-3日）“苏超”第八轮比赛期间，途牛平台江苏目的地出游热度环比前一个周末（7月26日-27日）增长显著。其中，镇江、淮安、徐州等主场目的地城市环比前一个周末出游人次增幅均超过了30%。

7月26日，重新开赛的“村超”也在贵州掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。途牛数据显示，“村超”复赛的当个周末（7月26日-27日），途牛平台贵州目的地出游人次环比上一个周末（7月19日-20日）增长超30%。榕江“村超”所在的黔东南成为游客关注的焦点目的地之一，出游人次环比上一个周末增长54%。8月3日，贵州“村超”迎来复赛后的第2个比赛日。8月2日-3日，途牛平台黔东南目的地出游人次环比前一个周末（7月26日-27日）增长49%，贵州目的地出游人次环比增幅超10%。

“跟着电影去旅行”方面，今年暑期档有《南京照相馆》《长安的荔枝》等多部热门电影上映。途牛截至目前最新预订数据显示，《南京照相馆》7月25日上映，7月25日-8月3日途牛平台南京目的地用户出游人次环比前十天（7月15日-24日）增长近16%。

更早上映的《长安的荔枝》对旅游市场的带动效应同样明显。根据原著及电影的设定，剧中的岭南从化即为如今的广州从化。途牛数据显示，《长安的荔枝》上映后的前十天（7月18日-27日），途牛平台西安、广州目的地用户出游人次环比电影上映前十天（7月8日-17日）分别增长了12%和10%。

出境短线海岛游升温，欧洲小众玩法、新兴目的地走俏

出境游方面，日本、马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、泰国、意大利、韩国、瑞士、法国等出游热度排名靠前。

出境短线方向，新加坡、马来西亚、斯里兰卡等目的地，以及巴厘岛、仙本那、亚庇等海岛游热度增长显著。出境长线方面，欧洲方向热度增长，法瑞意连线游、北欧连线游等经典行程预订火爆。

在深耕经典行程及热门目的地的基础上，途牛进一步挖掘传统热门目的地中的小众玩法及新兴目的地的开发，通过丰富产品供给、稀缺性产品开发等，差异化满足用户多样性需求。以牛人专线“冰岛-北欧四国双峡湾古城14日游”产品为例，该行程聚焦冰岛深度探索，游客不仅能参与瓦特纳冰川徒步、出海观鲸等特色体验活动，还能领略到备受北欧当地人钟爱的峡湾壮丽风光，全方位、沉浸式地感受北欧的独特魅力与风情。

新兴目的地方面，暑期以来，高加索三国：格鲁吉亚-阿塞拜疆-亚美尼亚连线游预订热度增长显著，成为途牛出境长线游用户的热门之选。途牛通过国内航段全国免费联运至乌鲁木齐，打破了出发地的地域限制。同时，游客可以申请提前72小时抵达或延后72小时离开乌鲁木齐。在这段额外的时间里，游客能够自行游玩，感受大美新疆，为游客创造了“一次转机、两段旅程”的独特体验。游客既能深入探索高加索三国的神秘与美丽，又能将原本只是中转地的乌鲁木齐变成另一段旅行的目的地。丰富独特的行程安排，有力地激发了游客对高加索三国这一新兴目的地的浓厚兴趣和出游意愿。